Ein Praxisauftritt zeigt sich an vielen Stellen: auf der Website, am Praxisschild, auf Visitenkarten und auf kleinen Terminkärtchen. Für die Zahnarztpraxis Dr. Häcker haben wir diese Anwendungen gemeinsam betrachtet und das bestehende Erscheinungsbild neu geordnet.

Ausgangspunkt war das frühere Praxislogo. Beim Rebranding entstand ein feines Signet, in dem zwei Zähne nur angedeutet sind. Diese Reduktion ist bewusst gewählt. Das Zeichen bleibt als edle Zahnform lesbar. Zugleich lässt es sich in unterschiedlichen Größen einsetzen, vom Kopf der Website bis zum gedruckten Kärtchen.

Bei einem solchen Projekt testen wir das Logo am Bildschirm und in seinen späteren Anwendungen. Wir prüfen früh, wie Linien, Schrift und Abstände auf den jeweiligen Medien wirken. Gerade bei einem filigranen Zeichen entscheidet die Anwendung darüber, wie fein eine Linie tatsächlich sein darf. Für Visitenkarten und Terminkärtchen ist eine Ausführung mit Goldfolie vorgesehen. Der metallische Akzent hebt das Signet vom ruhigen Untergrund ab. Die übrige Gestaltung bleibt klar und zurückhaltend.

Zum neuen Auftritt gehören auch die Praxisschilder und weitere Drucksachen. Dort sollen Name, Fachgebiet und praktische Informationen schnell erfasst werden können. Das Logo gibt den Anwendungen ihren Zusammenhang, die Informationen behalten trotzdem Vorrang. So entsteht ein Gestaltungssystem, das sich auf verschiedene Formate übertragen lässt. Es erleichtert außerdem spätere Ergänzungen, weil Farben, Schriften und der Einsatz des Signets bereits festgelegt sind.

Der Relaunch der Homepage führt dieselbe Gestaltung digital weiter. Signet, Typografie und Farbwelt begegnen den Patientinnen und Patienten dort erneut. Für uns gehört dieser Schritt zum Rebranding dazu. Logo, Webdesign und Geschäftsausstattung müssen miteinander funktionieren, damit der Praxisauftritt im Alltag zusammenhängend bleibt. Bei Dr. Häcker wurden die einzelnen Bestandteile deshalb aus derselben gestalterischen Idee entwickelt.